פרופיל קישורים וחיזוק שם המותג בעקבות פינגווין 3
פינגווין 3.0, עדכון אלגוריתם מנוע החיפוש של גוגל, הצביע על מגמות חדשות הנוגעות לקידום אתרים. אחת הנקודות העיקריות נוגעת במבנה פרופיל הקישורים המהווה את אחד מכלי הקידום הנפוצים בקרב חברות ומקדמי האתרים.
מקדמי אתרים נהגו עד עתה לחזק את אתרי הלקוחות באמצעות החלפת קישורים בין מקדמי אתרים ואתרי בעלי עסק פרטיים תוך כדי התמקדות בהפניית הקישורים לאתר הלקוח באנקור טקסט גנרי. דוגמא: חיזוק עסק להשכרת רכב באמצעות הפניית קישורים רבים מאתרים שונים עם הביטוי "השכרת רכב". עדכון הפינגווין האחרון הראה כי אתרים שפעלו בשיטה זו ירדו בדירוג גוגל ואף נעלמו מתוצאות החיפוש. מנגד, אתרים אשר גיוונו באנקור טקסט והשתמשו בשם המותג התחזקו והתקדמו במעלה תוצאות החיפוש.
הסיבה העיקרית לשינוי זה נעוצה בכך שענקית החיפוש שואפת לתת תעדוף לאתרים "טבעיים" יותר המספקים ערך לגולש. טבעיות זו מתבטאת בין היתר בבניית פרופיל קישורים – קישורים מגוונים בביטויים שונים מעידים על כך כי האתר באמת מוביל בתחום בו הוא עוסק וזה עשוי להקפיץ אותו במיקומים שונים ולא רק בביטוי הספציפי. מנגד, קישורים רבים עם אותו ביטוי נותנים נורה אדומה לגוגל שמזהה אי טבעיות והדבר עלול לפגוע במהרה באתר המקודם.
הלכך, יש לגוון בביטויים, אם ניקח את הדוגמא הקודמת ניתן להוציא קישורים בביטויים שונים, כגון: "שירות השכרת רכב אמין", "השכרת רכב ליום". כמו כן מומלץ להשתמש בשם המותג, לדוגמא: "איי.בי – שירות השכרת רכב במרכז". פעולה זו מחזקת גם את שם המותג ואמינותו בעיני מנוע החיפוש של הגוגל.
את המותג ניתן ורצוי לחזק בדרכים רבות, ביניהן:
שיווק ברשתות החברתיות – לייקים לדף העסקי בפייסבוק, פלוסים בגוגל+, הפניית קישורים לפרופיל הגוגל+ של בעל העסק. עדכון שוטף ושיתוף תוכן מתוך האתר בדפים העסקיים ועוד. הפרמטר החברתי מתחזק ולכן יש להתייחס אליו בצורה המתאימה במסגרת הקידום.
תוכן – כתיבת מאמרים מקצועיים באתר העסק וכן באתרים חיצוניים מובילים בתחום של העסק. כמו כן פרסום הודעות לעיתונות שיופיעו באתרי חדשות גדולים יחזקו מאוד את שם המותג.
קישורים – מעבר לאזכור שם המותג יש לקבל קישורים נכנסים מאתרים הרלוונטיים ביותר וכן יש להקפיד על קישורים יוצאים רלוונטיים – כלומר קישורים המעבירים את הגולש אל אתר שמספק לו מידע רלוונטי נוסף על תחום הדף בו הוא נמצא.
בשורה התחתונה, כשמקדמים אתר צריך לחשוב קדימה ולחשוב "גוגלית". אם גוגל הולך בכיוון "הטבעי", אזי יש להימנע משיטות קידום שחורות ו"מקצרות דרך" שעלולות לפגוע באתר בטווח הקצר והרחוק. לכן, יש לפעול בשיטות "לבנות" הפועלות על פי ההנחיות של גוגל. עבודת קידום שחושבת על צרכיו האמתיים של הגולש ופועלת לחיזוק שם המותג בצורה אינטגרטיבית ויצירתית באפיקי הקידום השונים, תסייע בחיזוק שם המותג ותקדם את האתר בצורה נכונה ויעילה.
מאמר אורח שנכתב ע"י וובריזולט – קידום אתרים אורגני