קידום אתרים בעידן הסמארטפונים
קידום אתרים הוא אחד התחומים שמתעדכנים בתדירות גבוהה במיוחד. סיבה אחת היא המדיניות של גוגל, שבשנים האחרונות מעדכנת את האלגוריתם לפיו היא מדרגת אתרים אחת למספר חודשים כשבחלק גדול מהמקרים מדובר בשינויים מהותיים מאוד (וזאת מתוך רצון להילחם באתרים שאינם מספקים ערך אמיתי לגולשים אלא מציגים תוכן דל ו/או משוכפל). סיבה שנייה היא התמורות המשמעותיות בהרגלי הגלישה שלנו, כשבשנים האחרונות השינוי הדרמטי ביותר הוא המעבר של רבים מאיתנו לגלישה באמצעות סמארטפונים.
ישראל היום: המון סמארטפונים, רובם משמשים גם לגלישה באינטרנט
ב-2013 פורסמו תוצאות מחקר בשם Our Mobile Planet שנערך עבור גוגל, ולפיו 57% מהישראלים היu (באותה שנה) בעלי סמארטפון, 3 מכל 4 השתמשו בו כדי לגלוש באינטרנט על בסיס יומיומי, 2 מכל 3 בעלי סמארטפון השתמשו בו מדי יום כדי לחפש מידע וגם שיעור הרכישות באמצעות סמארטפון היה גבוה מאוד – למעלה מ-50%. מאז חלה עלייה נוספת בשיעור בעלי הטלפונים החכמים ובתדירות ואינטנסיביות השימוש שנעשה בהם כדי לחפש מידע ולבצע פעולות שונות – כך שקל להבין מדוע קידום אתרים בימינו חייב לכלול התייחסות משמעותית לנושא הגלישה דרך הסמארטפונים.
תאימות למובייל – אחד הפרמטרים המשפיעים
בתחילת 2015 הודיעה גוגל באופן רשמי כי תאימות האתר למובייל היא אחד הפרמטרים המשפיעים על הדירוג שלו. החברה, שבמידה בלתי מבוטלת קובעת כיצד ייראה האינטרנט, לא פירטה עד כמה פרמטר זה יהיה כבד משקל, אולם רמזה כי בהחלט כדאי להשקיע ביצירת אתרים שמותאמים בצורה מיטבית לגלישה סלולרית – וכשגוגל ממליצה, כדאי ליישם.
מהירות עליית האתר
עוד גורם רב חשיבות בקידום אתרים בעידן הסמארטפונים הוא נקיטת כלים שיבטיחו כי האתר שלכם יעלה במהירות על מסכי הסמארטפונים השונים. הסיבה פשוטה: לגולש הממוצע יש פתיל קצר ואתרים שעולים לאיטם בטלפונים חכמים סובלים משיעור נטישה גבוה יחסית – וגוגל, שבסופו של דבר מנסה לבחון מהן העדפות הגולשים, מיישרת איתם קו ומעניקה ציון גבוה יותר לאתרים שעולים מהר יותר.
יותר חיפושים תלויי מיקום, פחות שאילתות זנב ארוך
גם מבחינת התוכן עצמו ומילות המפתח ישנם הבדלים בלתי מבוטלים בין קידום אתרים לסלולר לבין קידום אתרים "רגיל". בפרט ישנם יותר חיפושים בסמאטפון שהם תלויי מיקום ופחות שאילתות זנב ארוך (כלומר חיפושים של ביטויים הכוללים מספר מילים). חשוב מאוד להתייחס לכך, בפרט כשמדובר בקידום אתר שלמיקום שלו יש רלוונטיות (גלידריה בנס ציונה מן הסתם לא תמשוך אליה גולשים מכרמיאל, אבל חנות אינטרנטית לממכר תוספי מזון שמבצעת משלוחים לכל רחבי ישראל תרצה להביא אליה גולשים מכל מקום בארץ).