קידום אתרים
15 באפריל 2012|
של root|
לקחתי לתשומת ליבי מה שאמר לי אותו ידיד, אבל לא הסכמתי מיד לפנות לאיש מקצוע בתחום של קידום אתרים . המשכתי, כמו מכושפת, לבהות באתר שלי, והרגשתי שהמילים הנהדרות שלי עומדות לרדת לטמיון! בניסיון נואש להציל את הטקסט היפה, שמחבר אותי לעצמי, למקום האותנטי שלי, התחלתי לנסח מחדש, לקצר, לייעל, לשנות. הפעם לא לקח לי הרבה זמן להבין שאין בזה טעם. ככל שערכתי את הטקסט לא נותר זכר ליופי של המילים שלי, אבל עדיין המילים נותרו עקרות, כאילו אינן פונות לאיש, וודאי לא לקהל היעד שלי.
ואז התחלתי לחשוב- מיהו קהל היעד שלי? הגדרתי לעצמי שקהל היעד הוא מטופלים בוגרים שמחפשים טיפול למצוא הקלה ומשמעות בחייהם על שלל הבעיות שהן מתמודדים איתן. החלטתי שמה שיסייע לי בהתאמה בין המילים שישנן בתוכי לבין המילים שצריכות להיות באתר הוא דווקא אותו ידיד שהתמחה ב בניית אתרים , אבל הוא באופן מאוד הגון הפנה אותי לכותב תוכן שהוא עובד איתו.
ישבתי עם כותב התוכן, בהתחלה מתוך התנגדות, אבל בהמשך מתוך הערכה, וספרתי לו על המקצוע שלי ואת תפיסת העולם שלי. כמעט מייד, הוא קיצר את דבריי, ערך אותם, מיקד אותם וייעץ לי אפילו מה לעשות עם כל המידע שכתבתי. כך פתחתי מדור של "בלוג" ו"מאמרים" באתר.
עכשיו כשאני מתבוננת באתר אני בהחלט יכולה לראות כמה צריך להיעזר בבעל מקצוע מתחום הכתיבה והשיווק. ומעבר ללהתבונן- אני אפילו מקבלת הרבה פניות מהאתר. עכשיו כל ההשקעה בכתיבה נראית לי רחוקה ממני, אבל אין לי ספק שאם אצטרך אי פעם להקים אתר חדש או לשפר את האתר הקיים שלי, אני פונה לבעלי מקצוע. כמו שפונים אלי כשזקוקים לסיוע נפשי, כך אפנה לאחרים כשאזדקק לסיוע בכתיבה, בשיווק ובקידום. אחרי הכל- כולנו בעלי מקצוע, ועלינו ללמוד זה מזה.
שתייגת: חברת בניית אתרים, עובד קידום אתרים.
קראו עוד
15 באפריל 2012|
של root|
האמת היא שלא היה לי מושג עד כמה התחום של קידום אתרים הוא מורכב. חשבתי, אני מניחה כמו הרבה אנשים אחרים, שאני יכולה לקדם את האתר שלי לבד. מה שהוביל אותי היה שאני מכירה את התחום של הכי טוב שאפשר, ולא התכוונתי לתת לשום כותב או קופירייטר לנסח במקומי את מה שידעתי כל כך טוב- טיפול פסיכולוגי
אלא שטעיתי, טעיתי בגדול. ישבתי לילות כימים על מנת לכתוב תכנים על הטיפולים השונים שאני מציעה למטופליי: טיפול פרטני, טיפול זוגי, טיפול משפחתי, טיפול דינמי מול טיפול קוגניטיבי התנהגותי, ובכלל חשבתי שזה יהיה אך יאה לנסח כמו מכתב עמדה על הגישה הטיפולית שלי: אני נוקטת בגישה אינטר סובייקטיבית, שהמשמעות היא טיפול בשניים, ונכנסתי ממש להסברים תיאורטיים ופילוסופיים של זה.
בסוף היה לי אתר שלם כתוב, המון מלל שהתגאיתי בו, אבל כמעט איש לא נכנס לאתר, וגם אלו שנכנסו כמעט ולא פנו אליי. בדקתי שוב ושוב כמו מתוך אובססיה-קומפולסיה את הקורות חיים שלי. מה, יכול להיות שאנשים לא מתרשמים ממה שכתבתי על עצמי? אולי משהו באתר לא מנוסח היטב? שברתי את הראש, ובו בעת נתקפתי קל של התקף זעם נרקסיסטי: איך ייתכן שאחרי כל העבודה הקשה שלי אנשים לא פונים אליי?
במקרה ידיד שלי שעוסק בתחום של בניית אתרים הציץ באתר שלי. הוא אמר לי שהאתר עצמו בנוי טוב, ושיש הרבה מידע, אבל המידע נשמע יותר מדי מקצועי כאילו הוא מכוון לאנשי מקצוע ולא למטופלים. דחיתי את טענותיו על הסף, ואמרתי לא שהוא לא מבין בפסיכולוגיה כמוני, וזה מה שצריך לכתוב. הוא אמר לי די בשלווה שהוא לא מבין בפסיכולוגיה כמוני אבל הוא מבין ב קידום אתרים ושזו לא הדרך לשווק את עצמי לקהל היעד שלי.
שתייגת: חברת בניית אתרים, עובד קידום אתרים.
קראו עוד
5 באפריל 2012|
של root|
הרבה חברות קידום אתרים מתייחסות בפחד לעדכוני פנדה. פנדה הוא השם שגוגל נתן לעדכוני שהוא עושה למנוע החיפוש. העדכונים האלו מכילים בתוכם מקצה שיפורים בתחומים שונים שמשפרים את אלגוריתם החיפוש של גוגל בנקודות שונות.
מנוע החיפוש מחליט על מיקום האתר בשאלת חיפוש תוך שיכלול של פרמטרים רבים. התחרות להגיע לעמודים הראשונים הביאה חברות קידום אתרים רבות ללמוד איפה החולשות של מנועי החיפוש ולנצל אותן על מנת לקדם את האתר שלהם. מנועי החיפוש רוצים לשמור על החיפוש שלהם נקי ורלוונטי ולמנוע מאתרים שלא מציעים תוכן איכותי לגולש להופיע במקומות הראשונים.
בעיני מנועי החיפוש מופיע תמיד טובת הגולשים, הם אלו שהפכו את גוגל לאימפריה שהיא כיום והם גם יכולים לנטוש אותה לטובת שירות אחר אם לא יהיו מרוצים מהתוצאות. לכן, גוגל שוקדת על פיתוח ושכלול התוצאות שהיא מראה על מנת לספק את הגולשים.
הבעיה עם השינויים שחלים במנועי החיפוש הם שלפעמים גם אתרים טובים עם בניית אתרים איכותית נפגעים או מאבדים ממקומם. ה"ערבול" שעוברים האתרים לאחר הכניסה של פנדה פוגע לפעמים גם באתרים טובים ואיכותיים ולוקח להם הרבה זמן להתאושש.
לחברות קידום אתרים קשה לפעמים להסביר ללקוח מדוע אתר מצליח התרסק בין לילה. השינויים האלו קורים גם לאתרים הטובים ביותר שמעולם לא עסקו בקידום שאינו איכותי. בדרך כלל אתר טוב יחזור ויעלה למקומות טובים לאחר כמה חודשים ודחיפות מצד מקדמי האתרים.
שתייגת: בניית אתרים, פנדה, קידום אתרים.
קראו עוד
3 באפריל 2012|
של root|
כול החברות שעוסקות בקידום אתרים מדברות על הקידום במנועי החיפוש בגוגל תוך התעלמות ממנועי החיפוש האחרים.
להתמקדות של מקדמי אתרים אך ורק בתוצאות החיפוש של גוגל יש כמה סיבות חשובות:
1.בישראל, הרוב מוחלט של החיפושים מתבצעים במנוע של גוגל. מנועים מתחרים כגון בינג לא באמת תפסו בארץ ולכן חבל לבזבז משאבים של קידום אתרים במנועי חיפוש שאיש אינו משתמש בהם. חשוב למקד את המאמצים במקום שבו נמצאים הגולשים והלקוחות הפוטנציאלים.
2. לרוב מנועי החיפוש יש פרמטרים דומים. אותם הדברים ואותה בניית אתרים שעזרה לאתר שלכם להתקדם בגוגל בדרך כלל תקדם אותו גם אצל מנועי החיפוש המתחרים. אולי המיקומים שמנועי החיפוש לא יהיו זהים, אבל האתרים ישארו סביב אותו המקום גם במנועי החיפוש השונים.
3. גוגל משקיעה זמן רב ומאמצים בחיפוש הלוקלי בשפות זרות. החיפוש בעברית מביא תוצאות מיוחדות לשפה ולמדינה והמפתחים בגוגל משקיעים הרבה מאמצים באיכות החיפוש בעברית. מנועי חיפוש אחרים קטנים יותר ואינם משקיעים מאמצים בשיפור מנוע החיפוש שלהם בשפה העברית ולכן התוצאות שהם מביאים פחות טובות ורלוונטיות.
לקריאה נוספת: קידום אתרים בגוגל
שתייגת: בניית אתרים, קידום אתרים, קידום אתרים בגוגל.
קראו עוד
2 באפריל 2012|
של root|
הרבה בעלי עסקים לא מבינים את נושא קידום אתרים האורגני. מנקודת מבטם אורגני פירושו "לבד" וקשה להם להבין מדוע חברת קידום האתרים מבקשת מהם תשלום על 10 מאמרים בעוד רק 1 או 2 מהם מופיעים באתר עצמו.
בנוסף, ישנה חוסר הבנה על מטרתו של דף הקישורים. באופן מסורתי מצפים בעלי האתרים לראות שם אתרים איכותיים שהם אוהבים לגלוש בהם. אך בדף זה מופיעות לפעמים תוצאות שאינן הגיוניות בעיני בעל העסק או של עסקים שאינם באותו התחום.
קידום אורגני לא אומר שנותנים לאתר לשבת ולהתקדם לבד, פרוש המילה "אורגני" הוא לא בתשלום. כלומר לא שילמנו לגוגל כסף להציב אותנו במקום ראשון אלא אנחנו עולים לשם על ידי בניית שם האתר ברחבי האינטרנט.
למען מטרה זאת מקדמי האתרים מפיצים לינקים עם מילות המפתח על העסק ברחבי האינטרנט, אך בשביל שאתר אחר יתן לאתר שלכם לינק צריך לתת לו משהו בחזרה. אתרים רבים מוכנים לקבל לינק בתמורה למאמר או מבקשים לינק בחזרה ולכן מופיעים באתר לפעמים לינקים של חברות אחרות.
שתייגת: קידום אתרים, קידום אתרים אורגני, קידום בגוגל.
קראו עוד
13 במרץ 2012|
של root|
סיפור אמיתי שנושא בסופו אזהרה.
בשביל לקדם אתרים אני מחפשת כול הזמן מקדמי אתרים עם לינקים רלוונטים להחלפה. בשביל למצוא אנשים כאלו אני פעילה בכמה קבוצות בפייסבוק ובלינקדין של קידום אתרים . אתמול פירסמתי מודעה באחת הקבוצות האלו שאני מחפשת לינקים איכותיים להחלפה. פנה אלי בחור מהקבוצה והציע לי לינקים אכותיים מהאתר שלו. אמרתי לו שאני שמח להחלפה ואז הוא הפיל עלי את הפצצה "25 לינקים עולים 500 שקל".
שאלתי אותו למה שאני ארצה לקנות ממנו לינקים והוא ענה שזאת הדרך היחידה לקבל לינקים איכותיים מאתרים מובילים.
הבחור הזה אינו היחיד שמציע לינקים למכירה, חיפוש קצר במנועי החיפוש יגלה תעשייה ענפה של חברות שמוכרות וקונות לינקים מקומיים ועולמיים. יש שני סוגים של קניית לינקים הראשונה מקובל על ידי מנועי החיפוש והשניה לא.
קניית לינקים למטרת תנועה- שיטה זאת חוקית מנקודת המבט של גוגל מכוון שהיא אינה מרמה את מנועי החיפוש או את הגולשים. אתר חזק יותר מציע לשים לינק של האתר שלך למטרת משיכת קהל עם מודעה ברורה שמדובר בלינק למטרת פרסום. הלינק הוא נו פלו, כלומר אינו רלוונטי למנועי החיפוש ואינו מקדם את מקומו של האתר בעזרה האתר השני. לינק כזה מאוד דומה לגוגל אדוורדס ואינו מפריע למנועי החיפוש בעבודתם.
קניית לינק למטרת קידום האתר- אתרים חזקים מאוד מציעים לינקים שירימו את האתר שלך במנועי החיפוש. הלינקים האלו אינם חוקים מכוון שהם מרמים את מנועי החיפוש לחשוב שהאתרים האלו קשורים אחד לשני. גוגל אוסר על קניית לינקים כאלו ואף מעניש אתרים שמוכרים אותם. מלבד העובדה שגוגל עלול להעניש גם את האתר שלכם באותו סיבוב, הלינקים האלו לרוב באים ממקורות לא טובים. בניית אתרים אתרים טוב יודע לזייף את ה pr של האתר ולהציג אתר שנראה איכותי וסופר מצליח למרות שהוא חדש וחלש. צריך להתרחק מכול אדם או חברה שמציעה מכירת לינקים כאלו, אתם לא יכולים לדעת האם מדובר באתרים לגיטימים. התשלום עבוד הלינק הוא זמני, כלומר אחרי ששילמתם את הכסף והאתר שלכם פרח יגמר לכם הזמן והאתר יתרסק שוב ככה שתהיו חייבים להמשיך לשלם על הלינקים האלו בכדי לשמר תוצאות.
הישמרו מקניית לינקים! זה אולי "חוקי" בישראל אבל זה לא "חוקי" במדינה גוגל!
קידום אתרים לבן ואיכותי אולי לוקח יותר זמן אבל זה ישמור על האתר שלכם יציב ועל המצפון שלכם נקי.
שתייגת: בניית אתרים, לינקים, קידום אתרים, קידום אתרים לבן, קניית לינקים.
קראו עוד
7 במרץ 2012|
של root|
ברונר בפרק הרביעי בספרו Acts of Meaning (1990) מבקש לדון בנושא של פסיכולוגיה תרבותית באמצעות מושג ה'עצמי'. לשם כך, הוא מעלה שאלות לגבי מהותו, תוכנו והיווצרותו של העצמי, וגורס כי העצמי מובנה כתוצר של תהליך הבניית משמעות. הוא מברך על הכניסה המתהווה של גישה תלוית הקשר לפסיכולוגיה, שלדידה פעילות אנושית לא יכולה להיות מובנת רק מתוך ראייה אינטר-פסיכית, אלא נזקקת לבירור של קונטקסט חברתי.
בשרטטו את התפתחות מושג העצמי מ'עצמי נצפה' יחיד ל'עצמי מספר סיפורים' דינמי ורב מימדי הוא רותם לדיונו תיאורטיקנים רבים כפרקינס, גרגן, ספנס, פולונוב, שייפר, מישלר ועוד. לדידו, הפסיכולוגיה התרבותית תורמת להבנת מושג העצמי מאחר והיא מאפשרת באמצעות מתודה פרשנית חקר של משמעות העצמי והיווצרות העצמי בשילוב של אספקט פסיכולוגי, חברתי והיסטורי. כדוגמא לכך נעזר ברונר במחקר אוטוביוגרפי שערך על משפחה, שהינה תרבות ומיקרוקוסמוס בפני עצמה , ולצד כך מציין את מודעותו לאי טבעיות מוחלטת של מרואיין בראיון, והשפעתו של המראיין על הנרטיב הנוצר בראיון.
באמצעות אלמנטים השאולים מהפסיכולוגיה התרבותית ניתן לבחון כל מיני תופעות. למשל: מקצועות כמו קידום אתרים או בניית אתרים הם מקצועות חדשים שעדיין אין לנו הבנה על המשמעות של העיסוק בהם מבחינת האדם עצמו. האם עיסוק במקצוע חדש שאין לו תיעוד כמעט בתרבות, גורם לתחושה של מחוץ לתרבות ולהגדרה? או אולי דווקא- העכשוויות של התחום האינטרנטי מסייעת לעוסקים במשלח יד זה להרגיש יותר בעניינים, יותר בשליטה, מעודכנים תרבותית?
חשוב מעל לכל לזכור שכל פעילות שלנו יוצרת משמעות עבורינו ועבור אחרים בסביבתנו, ולכן אין לזלזל באף תופעה חדשה, אלא לקדם בסקרנות כל חקירה שהיא.
קראו עוד
4 במרץ 2012|
של root|
הטקסט הבא מיועד לאנשים שאין להם ולו חצי מושג מה פירוש המונח "קידום אתרים". אנסה להסביר זאת בפשטות ככל שניתן, אף על פי שמדובר בתחום חדש ורחב, שנלמד ומתעדכן מדי יום.
בגדול, עם חדירת האינטרנט לחיינו, אנו נוטים לעשות בו שימוש ככלי מרכזי כמעט בכל נושא ועניין: פייסבוק, חדשות ואקטואליה, צפייה בסרטונים ביוטיוב, צ'אטים ופורומים ועוד עוד. אחד מעמודי האינטרנט הפופולריים ביותר בעולם הוא דף הבית של גוגל. בדף הבית מופיע הלוגו של גוגל, אפשרות לחשבון מייל והחשוב מכל- שורת חיפוש. גם מי שמבין באינטרנט מעט מאוד ומכנה את עצמו "טכנופוב, נוטה לעשות שימוש תדיר בשורת החיפוש הזו.
מה אנחנו בעצם מחפשים שם? ובכן… מה לא? עסקים גדולים וקטנים, אקטואליה, שמות של אנשים, מוסדות אקדמיים, רשויות מיסים וגבייה, שירים, קטעים מתכניות טלוויזיה, שמות של אנשים ועוד ועוד…
גוגל הוא בעצם מנוע החיפוש הגדול והמפורסם ביותר בעולם. תוצאות החיפוש של המילה שהקשנו מופיעות בעמודי תוצאות. בכל עמוד כזה מופיעות עשר תוצאות. מחקרים הוכיחו שבני אדם מתייאשים, לרוב, כבר בעמוד השני או שפשוט מצאו את מבוקשם. קידום אתרים הוא בעצם מאבק יומיומי לקדם אתר ספציפי (או רשימת אתרים) לעמוד הראשון, על מנת שגולשים יגיעו אליו. עבור בעלי עסקים המחזיקים אתר אינטרנט, קידום אתרים הוא הכרחי כיון שהוא מתורגם, הלכה למעשה, לכסף. חישבו למשל על דיאטנית. ברצונכם למצוא דיאטנית טובה באזור מגורכם. אתם נכנסים לגוגל ומקלידים בשורת החיפוש את המילה "דיאטנית". תוך שניות אחדות תקבלו עשרות דפים עמוסים בדיאטניות, מאמרים או אתרים הקשורים בדיאטה. על כמה אתרים תעברו עד שתמצאו את הדיאטנית שחיפשתם? מעט מאוד. עשר דיאטניות (אלה המופיעות בעמוד הראשון) מרכיבות רשימה נאה מאוד של אופציות לבחירה. אין צורך בעשרים או שלושים. התוצאה: כל הדיאטניות הנמצאות בעמוד השני ואילך, כלל לא זוכות לחשיפה או זוכות לחשיפה מועטת. ההשלכות: פחות מטופלים ופחות הכנסה. התעלמות מנושא קידום אתרים הוא גול עצמי.
אבל איך עושים את זה? איך מקדמים אתר כך שיגיע לעמוד הראשון?
כל זה ועוד- בפוסט הבא….
שתייגת: קידום אתרים מאמרים, קידום אתרים מידע.
קראו עוד
4 במרץ 2012|
של root|
אני זוכרת את הנוסח המדויק של המשרה שפורסמה אז בדרושים: "דרוש עובד/ת קידום אתרים לחברה קטנה באיזור המרכז. עברית רהוטה. לא דרוש ניסיון קודם". קראתי את המודעה וחשבתי לעצמי "למה לא בעצם?" יש ליתואר ראשון בספרות, כך שאני יודעת להתנסח מצוין בעברית ואני בהחלט מחשיבה את עצמי כצרכנית אינטרנט מושבעת. הידע שלי עד אודות קידום אתרים בגוגל עד כה, הסתכם במה שכולם, פחות או יותר, יודעים לגבי גוגל: תוצאות החיפוש במנוע הזה (כמו בכל מנוע חיפוש אחר) מושפעות משלל גורמים כמו כמה זמן נשאר הגולש באתר, מה ותק האתר, כמה הוא איכותי וכו'. מעבר לכך לא היה לי מושג. לא ידעתי איך מקדמים אתר כדי שיופיע בין תוצאות החיפוש הראשונות ומה ההבדל בין קידום אורגני ללא אורגני. עם הידע הבסיסי הזה הגעתי לריאיון והתקבלתי. אחרי שנה במהלכה למדתי את כל רזי התפקיד, עברתי לחברת בניית אתרים וקידום אתרים גדולה יותר ואני ממש מרוצה מהעבודה שלי, אוהבת אותה וממליצה עליה לכל מי שנהנה מעבודה משרדית, איננו טכנופוב ושיש לו יכולות כתיבה מסויימות (זה בסדר. לא צריך להיות עמוס עוז הבא. עברית טובה וראויה מספקת בהחלט).
סדר היום שלי מורכב בעיקר מכתיבת מאמרים לצרכי קידום והעלאתם לרשת וחילופי מיילים רבים מאוד עם מקדמי אתרים אחרים אודות החלפת קישורים. קישורים יוצאים ונכנסים לאתרים אחרים, כך הסתבר לי בשעותיי הראשונות כמרדמת אתרים, הם פרמטרים חשובים מאוד בהערכה של מנוע החיפוש את האתר. קישורים רבים של האתר שלי באתרים אחרים פועלים לטובת האתר. זו גם הסיבה שאני כותבת מאמרים. בתוך כל מאמר משחילים 2-3 קישורים יוצאים לאתר שלי, מתוך מילות חיפוש רלוונטיות.
מן הסתם, אני לא יכולה לפרט בבלוג הזה את כל רזי המקצוע אבל אני חייבת להודות שזאת עבודה טובה בעלת משכורת לא רעה. שוות לנסות.
שתייגת: חברת בניית אתרים, קידום אתרים מאמרים, קידום אתרים עבודה.
קראו עוד
29 בפברואר 2012|
של root|
על עסקאות חילופי הקישורים הגרועות שיכולים להציע עבור קידום אתרים. המשך מהפוסט הקודם.
4. "אני רוצה את האתר הזה (אתר לקוח מושקע ומקודם) ובתמורה אני אתן לך את האתר הזה (אתר תמיכה/לווין/בלוג עלוב לצרכי קידום בלבד)"- בין מקדמי אתרים הוגנים נהוג להחליף אתר לקוח תמורת אתר לקוח, אתר תמיכה תמורת אתר תמיכה, עמוד ראשי תמורת עמוד ראשי ועמוד פנימי תמורת עמוד פנימי. מי שמציע לחרוג מההסכם הלא כתוב הזה בלי סיבה ממש טובה, מציע עסקה מפוקפקת למדי. היזהרו.
5. אם תתן לי_____ אני אקשר אותך לעוד הרבה מקומות/אתרים/מקדמים- בתרגום לעברית: אני מציע לך עסקה גרועה במיוחד אבל אני חייב לגרום לך לחשוב שייצא לך מזה משהו טוב… שומר נפשו ירחק.
6. קשקשנים- לא מעט מקדמי אתרים מאמינים שחייבים להחליף 30 מיילים לפחות לפני ביצוע החלפת קישורים. ההתכתבות שלכם נמרחת על שאלות טיפשיות, הצעות חסרות היגיון, חוסר הבנה בסיסי, חוסר תקשורת ורוח שטות כללית. אם ההחלפה לא זזה- רדו מהעניין. יש מספיק אתרים ברשת ואין סיבה להילחם על החלפת קישורים עם מישהו שרק רוצה לדבר (והרבה). כבר עדיף לכם בזמן הזה לכתוב מאמר עבור אתר מאמרים עם קישורים שיובילו לאתרכם.
7. מורידי קישורים- מקדמים שיש להם את העזות המצח להוריד קישורים שלכם, פרי החלפות קודמות, על דעת עצמם, מבלי לעדכן אתכם. אלו המקדמים הגרועים ביותר- חצופים, לא אמינים וחסרי אחריות. גם אם הם מציעים עולם ומלואו, סרבו בנימוס ועברו הלאה. חבל על הזמן שלכם.
שתייגת: מקדם אתרים, מקדמי אתרים, קידום אתרים החלפת קישורים.
קראו עוד
